穿着色彩鲜艳的服装，一边走一边自拍……近期，“多巴胺穿搭”火了。

某品牌咖啡借势推出了系列新品，从色彩到命名无一不体现“多巴胺”风格；某音乐平台推出了色彩系列有声书，乘“多巴胺”之风，为听觉增添色彩。

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事实上，利用色彩提升吸睛度和关注度是常见的营销方法。从各大品牌将五彩缤纷的“多巴胺”色彩“穿”在身上的营销策略中不难看出，“多巴胺穿搭”的底层逻辑是色彩营销。

“多巴胺”热度的一路攀升，有着值得剖析的深层次原因。

色彩是表，情绪是里。在当前消费升级背景下，一些年轻人更愿意为自己的情绪买单，他们认为悦己比悦人更重要。“多巴胺穿搭”之所以备受关注，很大程度上是因为人们在鲜明的色彩中获得了积极向上的情绪，得到了即时性满足。

“多巴胺穿搭”能够带来社交价值的满足。如今，“多巴胺”已成为年轻人之间沟通的社交语言。出于社交需要，年轻人将自己的“多巴胺穿搭”发到微博、抖音等社交平台上，以此获得满足感和认同感。

热潮之下，考验的是商家对市场的把握。如何乘“多巴胺”之风，以高效、低成本拥抱色彩营销，为店铺经营助力，是零售商家需要认真思考的问题。

门店视觉化改造。近日，某品牌奶茶联名中国邮政推出了全国首家绿色门店。奶茶与邮政联名“变绿”引起了人们的广泛关注，也为零售经营提供了借鉴。有条件的店铺不妨在店面形象上增加色彩元素，以“多巴胺”配色吸引消费者驻足，在消费者的“打卡”中，靠“颜值”出彩。

利用商品颜色，打造沉浸式消费场景。商家不妨在商品原有色彩的基础上，通过分区陈列，打造色彩分明、令消费者眼前一亮的消费场景。比如将橙子、西瓜、青提、葡萄等同类商品组合在一起，打造一套水果“多巴胺穿搭”。丰富的色彩不仅可以增加商品的记忆点，也能为消费者带来耳目一新的消费体验。

洞察需求，满足情感。色彩营销集色彩、情绪、价值于一体，商家需要洞察万千色彩下消费者真实的需求，挖掘情绪发力点，以色彩为工具，与消费者建立情感联系，使消费者得到情绪和价值上的满足。当消费者透过商品陈列、店面形象感受到情绪上的满足，此时的色彩营销才是行之有效的营销“利器”。

值得注意的是，在色彩运用中，商家要避免盲目跟风，过度追求华丽的色彩效果而忽视了商品质量本身。能够从激烈的市场竞争中突围，对色彩的感知和对潮流的把握固然重要，但终究还是要回到高品质的商品和有价值的服务上。

如今，零售行业正刮起“色彩风”，不管是连锁超市还是独立门店，不论是整体改造还是从局部入手，利用色彩开展营销不失为吸引消费者驻足、提升门店销量的一种方式。